Det er ganske interessant at analysere på, hvad der egentlig søges efter ude på nettet. Et af de mange værktøjer stilles faktisk til rådighed af verdens største søgemaskine, og derfra kan man foretage udtræk af den forgangne måneds søgninger. Den ganske omfattende liste kan nok med rette betegnes som et studie i pleonasmer – altså i dobbeltkonfekt, hvor det samme begreb i praksis gentages med små sproglige variationer. Du kan se listen herunder og bedømme selv.
Listen over søgninger
- søgemaskineoptimering
- søgemaskineoptimering google
- kom igang med søgemaskineoptimering
- kom godt igang med søgemaskineoptimering
- søgemaskineoptimering – kom igang
- søgemaskineoptimering – kom godt igang
- søgemaskineoptimering for begyndere
- billig søgemaskineoptimering
- søgemaskineoptimering gratis
- søgemaskineoptimering hvordan
- søgemaskineoptimering seo
- introduktion til søgemaskineoptimering
- søgemaskineoptimering blog
- google søgemaskineoptimering
- søgemaskineoptimering guide
- søgemaskineoptimering kursus
- søgemaskine optimering
- seo søgemaskineoptimering
- søgemaskineoptimering intro
- organisk søgemaskineoptimering
- søgemaskineoptimering københavn
- søgemaskineoptimerings blog
- søgemaskineoptimering tips
- søgemaskineoptimerings konsulent
- søgemaskineoptimering introduktion
- søgemaskineoptimering wiki
- søgemaskineoptimering konsulent
- kursus i søgemaskineoptimering
- intro til søgemaskineoptimering – søgeord
- cms søgemaskineoptimering
- kursus søgemaskineoptimering
Noget af en liste – og den er hentet fra Googles søgeordsværktøj.
Hvad fortæller gentagelserne os?
Ved første øjekast kan listen virke næsten komisk. Samme kerneord – søgemaskineoptimering – går igen i variant efter variant, blot krydret med et ekstra ord som “gratis”, “kursus”, “guide” eller “københavn”. Men netop dét mønster siger noget vigtigt om, hvordan almindelige mennesker rent faktisk formulerer deres søgninger. De færreste tænker i strikte, veldefinerede søgeord. I stedet skriver de, som de ville have spurgt en kollega eller en ven: “hvordan kommer jeg i gang med søgemaskineoptimering?” eller “er der noget gratis søgemaskineoptimering derude?”.
For den, der arbejder med søgeordsanalyse, er denne indsigt guld værd. Det handler ikke kun om at finde det ene, perfekte søgeord, men om at forstå de mange nuancer og vinkler, som brugerne benytter, når de leder efter viden, hjælp eller inspiration. En god søgeordsstrategi tager højde for både det korte, overordnede begreb og de mange længere, mere specifikke varianter, der ofte kaldes long tail-søgninger.
Fra dobbeltkonfekt til semantisk forståelse
Det er her, semantikken kommer ind i billedet. Moderne søgemaskiner er blevet markant bedre til at forstå betydningen bag en søgning frem for blot at matche ord mekanisk. Når en bruger søger på “kom godt igang med søgemaskineoptimering”, forstår søgemaskinen i dag, at intentionen minder om den, der ligger bag “introduktion til søgemaskineoptimering” – selvom ordlyden er forskellig. Denne semantiske tilgang betyder, at indhold, der er skrevet naturligt og dækkende for et emne, ofte klarer sig bedre end tekster, der udelukkende er proppet med gentagne søgeord.
Det er netop derfor, at listen ovenfor er så tankevækkende. Den viser, hvor stor variationen kan være omkring ét og samme grundlæggende behov: ønsket om at forstå og komme i gang med søgemaskineoptimering. For en virksomhed eller en skribent, der ønsker at ramme denne målgruppe, giver det mening at skrive indhold, der besvarer spørgsmålet bredt og grundigt, frem for at forsøge at ramme hver eneste variant som et separat søgeord.
Hvorfor det er relevant for din egen strategi
Uanset om man arbejder professionelt med søgemaskineoptimering, eller man blot er nysgerrig på, hvordan andre søger efter viden om emnet, giver denne type analyse et nyttigt indblik i brugeradfærd. Man kan bruge indsigten til at strukturere sit indhold bedre, til at formulere overskrifter, der matcher den måde, folk rent faktisk søger på, og til at sikre, at man ikke overser oplagte vinkler – som for eksempel begynderguides, kurser eller lokale søgninger efter rådgivning i en bestemt by.
Samtidig er det en påmindelse om, at søgeordsværktøjer som Googles er værdifulde, netop fordi de afslører mønstre, man ellers ikke ville have gættet sig til. Den tilsyneladende kedelige liste af næsten identiske søgninger bliver dermed et lille studie i, hvordan sprog, intention og teknologi mødes i praksis.
Hjælp til denne analyse er leveret af Concept Interest, der er eksperter i netop søgemaskineoptimering.
Note: Semantik forklaret af Wikipedia: Semantik er en gren af lingvistik, som beskæftiger sig med betydning. I tværsproglig semantik sammenligner og kontrasterer man betydningsenheder i forskellige sprog. Semantik adskiller sig fra pragmatik ved primært at beskæftige sig med sprogligt indkodet betydning, hvorimod pragmatik beskæftiger sig med ytringer og den mening, som sprogbrugere kommunikerer og opfatter i en bestemt kontekst.
